在2025年3月举行的第十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛广州华商学院校赛中，我院两支参赛团队获得校赛二等奖。本次比赛共有44支团队参赛，包括31支常规赛道团队和13支实战赛道团队。

获奖团队分别为：

【“橘韵素笺研”团队】

指导老师：国际学院副院长张真、学工助理冯乐欣

团队成员：24本会计学（国际）1班刘雅文、刘慧婷，23本会计学(国际班)1班胡亚晴，数字传媒学院22本网络与新媒体1班吴子锴

【“Whim”团队】

指导老师：国际学院副院长张真、教学秘书何家丽

团队成员：24本国际经济与贸易（国际）班庞思捷、李沛、郑颢壑、邱嘉杰，24本会计学（国际）2班袁梓国

【“橘韵素笺研”团队备赛过程】

“橘韵素笺研”团队在备赛过程中采用理论研究和实地调研相结合的工作方法。团队成员首先系统梳理了电子商务领域的相关理论文献，同时注重将理论应用于实践。

为深入了解化橘红产业发展状况，团队前往茂名市中垌镇进行了为期一周的实地调研。调研内容包括：参观中国化橘红博览馆；走访华红化橘红种植基地及其旗舰店铺，考察种植、加工、销售等产业链各环节；调研甘坡石榴基地，学习农产品电商运营模式。同时，通过参与农场电商直播和采收工作，团队积累了农产品电商运营的实际经验，为后续营销方案的制定提供了参考依据。

图 1 “橘韵素笺研”团队前往茂名市中国化橘红博览馆

图 2 “橘韵素笺研”团队前往华红化橘红门店调研

图 3 “橘韵素笺研”团队体验甘坡石榴基地

市场调研阶段，团队在广州市天河区天河南街道、石牌街道等商业区域，采用问卷调查和随机访谈相结合的方式，收集消费者对化橘红产品的认知、使用及购买偏好等数据。

图 4 “橘韵素笺研”团队于广州市天河区天河南街道、石牌街道开展调研

图 5 “橘韵素笺研”团队于广州市天河区天河南街道、石牌街道开展调研

在数据收集完成后，团队使用SPSS统计软件对调研数据进行系统分析，并通过Tableau工具将分析结果可视化呈现。基于数据分析结果，团队定期组织讨论会，运用SWOT分析等方法，将市场调研发现与电子商务创新理念相结合。经过多次论证和方案调整，最终形成一套兼顾化橘红传统特色与新媒体营销手段的电商解决方案。该方案在保留传统产业特点的基础上，适当引入现代营销方式，实现了传统文化与现代商业的有效结合。

【“Whim”团队备赛过程】

“Whim”团队结合国际经济与贸易专业背景，选择跨境电商作为竞赛方向。备赛期间，团队研究了多平台运营模式（如TK、Temu、小红书、抖音等）及多元化营销方式（包括网店运营、自媒体账号运营、直播带货等）。基于AI市场调研和团队讨论，最终确定在小红书平台开展日本进口宠物零食及用品的直播销售。

图 6 “Whim”团队进行直播探索

为增强竞争力，“Whim”团队运用AI技术优化直播形式，采用“脸播”“手播”等创新方式提升观众互动。同时，团队定期分析直播数据，研究流量规律和受众特征，并据此调整直播策略。此外，团队还向优秀参赛团队“跨境六边形团队”学习经验，实地考察其工作室，优化直播场景、脚本设计、话术表达及中控台操作，不断提升直播运营水平。

图 7 “Whim”团队路演照片

国际学院坚持“以赛促教、以赛促学”的理念，通过竞赛推动教学创新和人才培养。在此次赛事中，国际学院学生团队表现突出，体现了学院在跨学科人才培养方面的成效，也反映了指导教师对学生参加学科竞赛的厚爱与支持。未来，国际学院将进一步强化“以赛促学、以赛促创”的培养模式，通过完善创新创业教育、深化校企合作、优化实践平台建设等方式，为学生提供更多成长机会，助力其实现个人发展与职业目标。